本文(wén)從(cóng)搜索引擎使用者實際需要出發，結合多年(nián)企業(yè)網站後台管理(lǐ)經驗和(hé)搜索引擎優化(huà)（seo）工(gōng)作(zuò)經驗，對(duì)當前新手企業(yè)網站站長(cháng)、管理(lǐ)者存在的(de)問(wèn)題進行歸攏梳理(lǐ)，旨在通(tōng)過本文(wén)，能夠使站長(cháng)們将搜索引擎收錄的(de)文(wén)章(zhāng)價值更加有(yǒu)效的(de)呈現(xiàn)在使用者的(de)眼前，能對(duì)您主推的(de)關鍵詞（或長(cháng)尾關鍵詞）排名帶來(lái)更大的(de)幫助。

全文(wén)原創，歡迎讨論，不喜勿噴。

首先，認清當前使用電(diàn)腦來(lái)搜信息的(de)人(rén)群對(duì)從(cóng)事(shì)企業(yè)營銷的(de)老(lǎo)闆、站長(cháng)、SEO 們至關重要。

在2018年(nián)8月(yuè)，中國(guó)互聯網中心公布，國(guó)內(nèi)手機(jī)網民(mín)的(de)數量超過8億。在1年(nián)後的(de)今天，這(zhè)個(gè)數字的(de)增減不言而喻。使用者從(cóng)簡單的(de)聊天、支付、聽(tīng)歌看(kàn)電(diàn)影，玩(wán)抖音(yīn)刷視(shì)頻(pín)，到通(tōng)過手機(jī)獲取信息，人(rén)們的(de)習(xí)慣已逐漸被改變。從(cóng)這(zhè)一點思考，當手機(jī)終端逐漸取代電(diàn)腦終端，電(diàn)腦前的(de)搜索您主推信息的(de)用戶，還(hái)有(yǒu)多少？

作(zuò)者曾向企業(yè)老(lǎo)闆、辦公室主管、人(rén)力資源市(shì)場(chǎng)求職者、商場(chǎng)客人(rén)等發放(fàng)了400餘張問(wèn)卷調查。其中，有(yǒu)近(jìn)40%的(de)被訪者使用過手機(jī)搜索想要獲取的(de)信息，這(zhè)40%被訪者中有(yǒu)62%的(de)人(rén)使用手機(jī)搜索未能有(yǒu)效找到自(zì)己想要的(de)信息。國(guó)內(nèi)使用手機(jī)搜索信息的(de)用戶中，南方城(chéng)市(shì)遠(yuǎn)高(gāo)于北方。作(zuò)為(wèi)從(cóng)事(shì)計(jì)算(suàn)機(jī)行業(yè)19年(nián)的(de)我來(lái)說(shuō)，我也經常使用手機(jī)搜索一些想要獲取的(de)信息，雖然失望大于希望，但(dàn)這(zhè)個(gè)習(xí)慣，也同樣正在被改變着。

因此，作(zuò)為(wèi)當前手機(jī)互聯網主要的(de)幾大搜索引擎巨頭，面對(duì)手機(jī)搜索的(de)不便利性并未拿(ná)出相(xiàng)應的(de)對(duì)策。頁面抓取策略跟不上(shàng)電(diàn)腦終端十多年(nián)成熟的(de)研發經驗，這(zhè)就造成了絕大多數手機(jī)用戶在搜索需求信息時(shí)出現(xiàn)各種不便，也因此，使用電(diàn)腦搜索需求信息仍是當前主流。隻是逐步剔除了一些無效訪問(wèn)，同時(shí)，也帶來(lái)了頁面跳(tiào)出率增高(gāo)。因此，在電(diàn)腦前搜索您主推信息的(de)用戶，基本已剩下(xià)對(duì)您信息感興趣的(de)“幹貨”用戶了 ，能在第一時(shí)間(jiān)吸引這(zhè)些用戶，是您達成交易的(de)第一步。

網頁描述的(de)重要性體(tǐ)現(xiàn)在哪裏？

顯而易見，無論通(tōng)過手機(jī)搜索還(hái)是電(diàn)腦搜索信息，搜索頁展示的(de)僅僅是簡單的(de)标題和(hé)描述。而随着各搜索引擎近(jìn)年(nián)來(lái)的(de)牟利手段-廣告的(de)推出，搜索引擎用戶已經不厭(yàn)其煩，為(wèi)了避免去(qù)點擊那(nà)些自(zì)己不感興趣的(de)廣告，他(tā)們已在不知不覺中完成了“看(kàn)标題-點擊了解”，到了看(kàn)“标題+看(kàn)描述-點擊了解”的(de)過渡。

網頁描述是這(zhè)一頁面的(de)核心，就如小(xiǎo)學時(shí)寫作(zuò)文(wén)的(de)中心思想。當前所有(yǒu)的(de)搜索引擎對(duì)收錄的(de)頁面都(dōu)有(yǒu)網頁描述部分。對(duì)具備SEO知識的(de)站長(cháng)，往往能夠通(tōng)過網頁描述直接将用戶的(de)需求體(tǐ)現(xiàn)出來(lái)，也因此帶來(lái)更多的(de)訪問(wèn)量。但(dàn)對(duì)絕大多數小(xiǎo)白站長(cháng)而言，并不知道(dào)網頁描述是怎麽回事(shì)。那(nà)麽，看(kàn)到本文(wén)的(de)您不妨嘗試一下(xià)，在各大搜索引擎中搜索酒店，看(kàn)一看(kàn)專業(yè)網站的(de)收錄頁面是如何描述的(de)，看(kàn)一看(kàn)自(zì)己的(de)網站頁面是如何描述的(de)。隻有(yǒu)這(zhè)樣，您才能更加直觀的(de)對(duì)網頁描述的(de)重要性有(yǒu)詳實的(de)了解。

搜索引擎使用者的(de)需求是什麽（搜索結果頁面展示的(de)內(nèi)容有(yǒu)什麽價值）

從(cóng)商而言，你(nǐ)買什麽，我賣什麽。從(cóng)企業(yè)網站站長(cháng)角度而言，企業(yè)賣什麽，我們吆喝(hē)什麽。我們的(de)主要工(gōng)作(zuò)是面對(duì)數以萬計(jì)的(de)網絡消費(fèi)者，他(tā)們不斷的(de)通(tōng)過搜索引擎尋找對(duì)他(tā)們有(yǒu)用的(de)信息，我們想通(tōng)過收錄文(wén)章(zhāng)吸引他(tā)們進而達成交易，也必然需要知道(dào)搜索引擎使用者的(de)需求是什麽。在這(zhè)裏，給大家(jiā)講一個(gè)作(zuò)者身(shēn)邊的(de)例子(zǐ)。

小(xiǎo)李是一家(jiā)中小(xiǎo)型企業(yè)的(de)辦公室工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)。一日(rì)，老(lǎo)闆找小(xiǎo)李談話(huà)，讓小(xiǎo)李負責企業(yè)網站建設工(gōng)作(zuò)，在互聯網上(shàng)推廣企業(yè)品牌和(hé)産品。作(zuò)為(wèi)非計(jì)算(suàn)機(jī)專業(yè)的(de)小(xiǎo)李當然是一臉懵逼。可中小(xiǎo)企業(yè)的(de)用工(gōng)成本是相(xiàng)當低(dī)的(de)，常常需要将一個(gè)人(rén)當N個(gè)人(rén)用，一崗多職、一專多能是必須的(de)，小(xiǎo)李自(zì)然無法拒絕。那(nà)麽，他(tā)該如何入手呢(ne)？他(tā)從(cóng)以下(xià)幾個(gè)方面着手開(kāi)展工(gōng)作(zuò)：

一是聯系了當地(dì)的(de)網絡科(kē)技(jì)公司，得知的(de)結果是建站分使用現(xiàn)有(yǒu)的(de)cms模闆，費(fèi)用大概在600元上(shàng)下(xià)；或者根據小(xiǎo)李的(de)需求，定制網站，但(dàn)價格不菲。

第二步，結合網絡科(kē)技(jì)公司的(de)介紹，在互聯網開(kāi)始搜索相(xiàng)關信息“企業(yè)網站建設”、“企業(yè)網站模闆”、“免費(fèi)企業(yè)網站模闆”……網上(shàng)的(de)信息是數以萬計(jì)的(de)，小(xiǎo)李為(wèi)了能更好(hǎo)的(de)完成老(lǎo)闆交辦的(de)任務，自(zì)然眼花(huā)缭亂的(de)查找着自(zì)己的(de)需求。每一個(gè)都(dōu)點擊進去(qù)查看(kàn)自(zì)然費(fèi)時(shí)費(fèi)力，那(nà)麽此時(shí)，小(xiǎo)李根據多年(nián)的(de)上(shàng)網習(xí)慣，通(tōng)過搜索結果頁展現(xiàn)的(de)內(nèi)容，通(tōng)過描述進行簡單的(de)分類、判斷并對(duì)比建站效率、網站美(měi)觀程度、自(zì)己企業(yè)産品需求、網站後台操作(zuò)、售後服務等內(nèi)容，最終選擇了其中一家(jiā)……

也就是說(shuō)，多數搜索引擎使用者的(de)需求是能通(tōng)過簡單幾句話(huà)就能找到他(tā)需要的(de)信息 而不是看(kàn)您的(de)公司簡介、公司曆程……所以，您網站內(nèi)容的(de)中心思想，也就是我們說(shuō)的(de)網頁描述，就是搜索引擎向使用者展現(xiàn)的(de)內(nèi)容。

當前各大搜索引擎收錄文(wén)章(zhāng)向使用者們展示的(de)是什麽

筆(bǐ)者嘗試搜索“企業(yè)網站模闆”關鍵詞，在結果頁出現(xiàn)以下(xià)界面（已排除廣告），對(duì)比以下(xià)不難發現(xiàn)，搜索引擎收錄的(de)內(nèi)容是否為(wèi)我提供了想要的(de)信息。

在衆多的(de)搜索結果中 Cmseasy 的(de)搜索結果，是我想要的(de)信息。

為(wèi)什麽？

因為(wèi)我的(de)需求是企業(yè)網站模闆，在查看(kàn)網頁描述的(de)時(shí)候，還(hái)告訴我有(yǒu)數百套企業(yè)網站模闆，我會點擊。

站長(cháng)素材的(de)頁面也是我想要的(de)信息，他(tā)也介紹了有(yǒu)企業(yè)網站模闆可以下(xià)載，但(dàn)同比cmseasy，吸引程度略有(yǒu)降低(dī)。

91mb我可能不會點擊，因為(wèi)提示是“由于該網站……”

要知道(dào)，多數站長(cháng)在起步階段是不懂roboots.txt是什麽的(de)，當出現(xiàn)“由于該網站……”，第一想法是避免上(shàng)當受騙。

第四條信息與第一條信息重複，而且點擊進去(qù)之後會發現(xiàn)僅是标題黨行為(wèi)，內(nèi)容與标題不符，可信度不高(gāo)。

第五條信息我也不一定會點擊，因為(wèi)在與第一條、第二條對(duì)比不難發現(xiàn)，第五條信息基本上(shàng)已經沒有(yǒu)吸引力了。

相(xiàng)關搜索內(nèi)容基本雷同，換關鍵詞也沒有(yǒu)什麽變化(huà)，因此在這(zhè)裏不再重複，舉一反三即可。

綜上(shàng)所述，搜索引擎向使用者提供标題、描述，通(tōng)過最短的(de)文(wén)字描述來(lái)向使用者展示不同的(de)索引結果。網站站長(cháng)需要做的(de)，就是向百度提供一篇高(gāo)質量的(de)、帶有(yǒu)傾向于受衆需求的(de)有(yǒu)中心思想的(de)文(wén)章(zhāng)。

作(zuò)為(wèi)一個(gè)網站，網頁描述分兩個(gè)部分。一是首頁描述，二是內(nèi)容頁描述。下(xià)圖所示，紅框是沒有(yǒu)首頁描述的(de)網站，藍(lán)框是有(yǒu)首頁描述的(de)網站。我們不對(duì)描述內(nèi)容進行評價，僅對(duì)比有(yǒu)描述和(hé)随機(jī)抓取展示給搜索引擎使用者的(de)信息，哪一個(gè)更有(yǒu)分量，一目了然—有(yǒu)描述最好(hǎo)！

上(shàng)圖為(wèi)網站首頁描述

作(zuò)為(wèi)站長(cháng)，您一定要知道(dào)title, keywords, description 是網頁三要素，上(shàng)述文(wén)字也介紹了描述的(de)重要性，那(nà)麽，作(zuò)為(wèi)新手站長(cháng)而言，添加新欄目、添加新內(nèi)容時(shí)是不可能考慮到這(zhè)些的(de)。因此，即造成了上(shàng)圖藍(lán)框部分內(nèi)容出現(xiàn)。百度抓取了我們的(de)內(nèi)容，收錄了我們的(de)頁面，她(tā)就需要向搜索引擎使用者提供一個(gè)類似“中心思想”的(de)網頁描述。新手站長(cháng)不會添加，百度即自(zì)動抓取文(wén)章(zhāng)首段的(de)前面約50-60個(gè)文(wén)字。此時(shí)，該類頁面對(duì)長(cháng)尾關鍵詞展現(xiàn)、搜索引擎使用者點擊帶來(lái)較差的(de)響應。

10多年(nián)來(lái)，本人(rén)先後經曆了動易、易通(tōng)cmseasy 、dede、帝國(guó)、逐浪等多個(gè)企業(yè)網站管理(lǐ)系統，絕大多數的(de)網站後台是支持單獨編寫網頁描述的(de)。本文(wén)以易通(tōng)企業(yè)網站管理(lǐ)系統為(wèi)例向大家(jiā)講述：

企業(yè) 網站管理(lǐ)系統的(de)後台管理(lǐ)中，添加內(nèi)容時(shí)有(yǒu)“SEO” 欄，作(zuò)為(wèi)資深站長(cháng)，建議(yì)其中網頁描述部分作(zuò)為(wèi)使用者必填內(nèi)容。

下(xià)圖所示，企業(yè)網站管理(lǐ)系統後台中添加網頁描述截圖

下(xià)圖為(wèi)百度收錄文(wén)章(zhāng)後的(de)頁面截圖

下(xià)圖為(wèi)點擊浏覽後的(de)屏幕截圖，紅框部分為(wèi)生(shēng)成html後的(de)網址。

從(cóng)上(shàng)述三個(gè)圖中不難看(kàn)出，當單一頁面添加了網頁描述 後，百度收錄文(wén)章(zhāng)後向搜索引擎使用者展示的(de)信息簡短有(yǒu)效 。雖然網頁标題沒有(yǒu)直接出現(xiàn)搜索詞“家(jiā)具網站模闆”，但(dàn)描述頁有(yǒu)體(tǐ)現(xiàn)，我們一樣能夠向搜索引擎使用者展示我們的(de)信息，因此，潛在客戶、流量必然随之而來(lái) 。

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