信息流廣告是原生(shēng)态的(de)形式，廣告就是資訊，在閱讀資訊的(de)同時(shí)會看(kàn)到廣告，對(duì)投放(fàng)廣告的(de)廣告主來(lái)說(shuō)，平台越大用戶越多，還(hái)有(yǒu)就是算(suàn)法越強大，其尋找目标客戶的(de)的(de)能力越強，投放(fàng)效果越好(hǎo)，我在以後的(de)舉例主要是以頭條系為(wèi)主，我們所投放(fàng)的(de)廣告是如何展現(xiàn)在用戶的(de)面前，下(xià)面大家(jiā)一起看(kàn)下(xià)這(zhè)個(gè)流程，所涉及的(de)在以後也會詳細說(shuō)明(míng)。

一、定向

       我們投放(fàng)的(de)廣告有(yǒu)沒有(yǒu)在用戶定向範圍之內(nèi)，定向包括了人(rén)群、時(shí)間(jiān)、地(dì)點、手機(jī)等各種定位參數，定位越精準，用戶越準确，同時(shí)意味着無限上(shàng)升的(de)成本，比如我們要找一個(gè)上(shàng)午9點-12點在上(shàng)海(hǎi)用蘋果手機(jī)，看(kàn)過财經內(nèi)容31-40的(de)男性。

二、投放(fàng)策略

      并不是你(nǐ)的(de)所有(yǒu)定向都(dōu)可以展現(xiàn)在用戶的(de)面前，還(hái)有(yǒu)與投放(fàng)策略有(yǒu)着很(hěn)深的(de)關系，有(yǒu)時(shí)我們的(de)定向過窄時(shí)，還(hái)有(yǒu)就是同類廣告過多的(de)時(shí)就不會顯示出來(lái)，它有(yǒu)頻(pín)控策略，還(hái)有(yǒu)與我們的(de)預算(suàn)和(hé)餘額有(yǒu)關系，誰都(dōu)喜歡帶來(lái)收入的(de)客戶，對(duì)廣告主和(hé) 平台都(dōu)是一樣的(de)。

三、ECPM

      ECPM指的(de)是千展期望收入，ECPM=CTR（點擊率）*出價，點擊率又(yòu)和(hé)創意有(yǒu)關系，如果我們所投放(fàng)的(de)廣告給廣告平台帶來(lái)的(de)收入越高(gāo)，它會給我們爆光(guāng)會越來(lái)越高(gāo)，也和(hé)最終的(de)轉化(huà)率也有(yǒu)關系的(de)，這(zhè)個(gè)需要一個(gè)平衡，另外(wài)對(duì)投放(fàng)廣告的(de)廣告主來(lái)說(shuō)，也是要看(kàn)投産比的(de)。

四、粗排精排

       按照(zhào)ECPM值進行粗排及精排，在沒有(yǒu)品牌廣告的(de)前提下(xià)，ECPM值高(gāo)的(de)會優先展示在符合定位條件(jiàn)的(de)用戶的(de)手機(jī)上(shàng)，如頭條、抖音(yīn)、火山等APP的(de)上(shàng)面。

       這(zhè)個(gè)講起來(lái)時(shí)間(jiān)比較長(cháng)，在機(jī)器(qì)算(suàn)法中的(de)它的(de)計(jì)算(suàn)時(shí)間(jiān)可以忽略不計(jì)。在ECPM過低(dī)時(shí)有(yǒu)可能廣告連展現(xiàn)都(dōu)沒有(yǒu)，或者隻有(yǒu)很(hěn)小(xiǎo)的(de)展現(xiàn)，每個(gè)細分模塊及優化(huà)會在後面詳細分析的(de)。

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