競價推廣中最常見的(de)兩個(gè)問(wèn)題有(yǒu)：1.有(yǒu)點擊無咨詢 2.競價效果不穩定這(zhè)兩個(gè)問(wèn)題經常困擾着競價員(yuán)，不知道(dào)該如何入手解決。其實很(hěn)多時(shí)候，我們可以用倒推的(de)方法反向思考，找出解決問(wèn)題的(de)思路(lù)。

1、有(yǒu)點擊無咨詢問(wèn)題/咨詢量少

經常看(kàn)到有(yǒu)的(de)競價員(yuán)抱怨說(shuō)：競價推廣一天花(huā)了150，結果一個(gè)咨詢都(dōu)沒有(yǒu)!這(zhè)錢不是白花(huā)了嗎(ma)?我們總是在抱怨沒有(yǒu)咨詢，但(dàn)是有(yǒu)沒有(yǒu)回過頭看(kàn)看(kàn)自(zì)己賬戶的(de)搜索詞、頁面是否存在問(wèn)題?換位思考一下(xià)：假如你(nǐ)是客戶，看(kàn)到自(zì)己的(de)着陸頁面，有(yǒu)沒有(yǒu)咨詢的(de)欲望?

你(nǐ)的(de)頁面是否值得咨詢?

1、訪客咨詢的(de)前提是對(duì)推廣的(de)産品感興趣：

例如你(nǐ)的(de)頁面是有(yǒu)關律師(shī)事(shì)務所的(de)，訪客進入頁面的(de)搜索詞卻是建材市(shì)場(chǎng)，毫不相(xiàng)關自(zì)然也不會産生(shēng)點擊。

2、推廣引發客戶興趣的(de)工(gōng)具就是着陸頁：

有(yǒu)些着陸頁看(kàn)起來(lái)雜(zá)亂無章(zhāng)，或者點了咨詢按鈕半天沒有(yǒu)反應，優質的(de)着陸頁面才能帶來(lái)更多的(de)轉化(huà)。

3、推廣帶來(lái)的(de)是否有(yǒu)意向流量：

有(yǒu)些競價賬戶流量都(dōu)是産品相(xiàng)關的(de)，但(dàn)就是沒有(yǒu)咨詢量，這(zhè)種情況可能是因為(wèi)訪客還(hái)處于購買的(de)第一階段，隻是在收集産品相(xiàng)關信息。

4、給意向流量看(kàn)高(gāo)轉化(huà)頁面：

怎麽樣的(de)頁面才叫高(gāo)轉化(huà)頁面?

第一點，打開(kāi)速度要快。就算(suàn)是某品牌的(de)死忠粉，特别想買一個(gè)産品，但(dàn)是産品頁面一個(gè)小(xiǎo)時(shí)打不開(kāi)，訪客估計(jì)也不會死等，更何況我們根本沒有(yǒu)那(nà)麽多死忠粉，頁面一分鐘(zhōng)打不開(kāi)訪客就會流失了。

第二點，頁面轉化(huà)按鈕有(yǒu)沒有(yǒu)引導文(wén)案，轉化(huà)按鈕是否明(míng)顯。隻有(yǒu)把高(gāo)意向流量帶到高(gāo)轉化(huà)率頁面，競價推廣才會有(yǒu)好(hǎo)的(de)效果。

總的(de)來(lái)說(shuō)，沒有(yǒu)咨詢其實分為(wèi)兩個(gè)方面：頁面問(wèn)題、流量問(wèn)題。找到原因，問(wèn)題就解決了一半。

頁面的(de)問(wèn)題其實具有(yǒu)主觀性，同一個(gè)頁面有(yǒu)的(de)人(rén)會覺得好(hǎo)，有(yǒu)的(de)人(rén)覺得不好(hǎo)，所以需要競價員(yuán)看(kàn)百度統計(jì)數據，觀察頁面訪問(wèn)時(shí)長(cháng)，如果隻有(yǒu)十幾秒那(nà)頁面肯定是不吸引人(rén)，如果訪問(wèn)時(shí)長(cháng)有(yǒu)兩三分鐘(zhōng)，證明(míng)頁面還(hái)不錯(cuò)。

如果還(hái)是沒有(yǒu)對(duì)話(huà)，有(yǒu)可能是轉化(huà)按鈕不明(míng)顯，沒有(yǒu)放(fàng)到位。有(yǒu)的(de)頁面隻放(fàng)一個(gè)按鈕，客戶滑到底部還(hái)需要再滑上(shàng)去(qù)點擊咨詢，很(hěn)影響用戶體(tǐ)驗，所以一個(gè)頁面起碼要放(fàng)3、4個(gè)轉化(huà)按鈕。

2、競價效果不穩定問(wèn)題

很(hěn)多競價員(yuán)存在以下(xià)問(wèn)題：

效果好(hǎo)：很(hěn)開(kāi)心但(dàn)不知道(dào)如何保持住效果。

效果差：想解決但(dàn)不知從(cóng)何下(xià)手，一整天面對(duì)老(lǎo)闆眼神躲閃。

效果不穩定大緻分為(wèi)4個(gè)原因：

1、競争對(duì)手變化(huà)

競争對(duì)手搶流量、搶排名、買關鍵詞、調整策略等操作(zuò)，會導緻我們的(de)效果不穩定，因為(wèi)一個(gè)行業(yè)的(de)潛在客戶隻有(yǒu)那(nà)麽多，但(dàn)是競争對(duì)手調整策略一下(xià)拿(ná)走很(hěn)多，給我們剩下(xià)的(de)客戶就少了。

2、市(shì)場(chǎng)變化(huà)

例如節假日(rì)波動、行業(yè)淡旺季，這(zhè)種情況一般不需要動賬戶，先觀察一到兩天，有(yǒu)時(shí)候自(zì)己就恢複了。

3、自(zì)身(shēn)盲目調整

有(yǒu)些競價員(yuán)發現(xiàn)賬戶效果還(hái)不錯(cuò)，于是把價格、匹配模式，全都(dōu)調整了一遍，希望效果更好(hǎo)，結果卻适得其反。

4、流量基數小(xiǎo)

例如賬戶一天隻有(yǒu)100塊錢預算(suàn)，大概20個(gè)點擊，那(nà)自(zì)然保證不了效果的(de)穩定性，因為(wèi)本身(shēn)流量基數就小(xiǎo)。

以上(shàng)就是今天的(de)課程內(nèi)容啦。希望各位競價員(yuán)在今後的(de)競價推廣工(gōng)作(zuò)中，再遇到難題時(shí)可以運用反向思考的(de)思維，找出影響效果的(de)因素，這(zhè)樣才能有(yǒu)針對(duì)性的(de)解決問(wèn)題，提升競價效果。

以上(shàng)是推來(lái)客總結的(de)搜索推廣全天0咨詢？到底是哪幾個(gè)因素影響了推廣效果？，推來(lái)客網站所有(yǒu)文(wén)章(zhāng)均為(wèi)原創，如需轉載請注明(míng)來(lái)源，如果需要了解更多的(de)網站優化(huà)知識，可以查看(kàn)https://www.tlkjt.com/sem.html，   如果遇到任何問(wèn)題，請與本站客服聯系，我們将會對(duì)你(nǐ)的(de)問(wèn)題進行一對(duì)一解答(dá)！

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