頭條信息流最開(kāi)始的(de)跑法和(hé)價格應該怎麽設置-成都(dōu)軟件(jiàn)開(kāi)發公司

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在信息流廣告投放(fàng)我分享了ecpm值的(de)原理(lǐ)，其中有(yǒu)影響就有(yǒu)我們的(de)出價，出價格高(gāo)低(dī)會影響信息流投放(fàng)效果，所以一個(gè)合适的(de)出價在信息流投放(fàng)中是很(hěn)重要的(de)。

一、常見跑法

手動出價的(de)跑法有(yǒu)三種，優先跑量，以跑量優先有(yǒu)些時(shí)候價格會高(gāo)些。均衡投放(fàng)，風(fēng)險适中，追求量與價格的(de)穩定。優先低(dī)成本，保守跑法，風(fēng)險比較低(dī)，我很(hěn)少使用這(zhè)種跑法，沒有(yǒu)量等于無用，我自(zì)己常用的(de)是前面兩種方式進行配合跑法。自(zì)動出價可以根據預算(suàn)的(de)費(fèi)用尋找最優成本，前期風(fēng)險比較大，後面跑好(hǎo)了就會好(hǎo)些。

二、付費(fèi)方式

常用就是兩個(gè)ocpm和(hé)cpa，ocpm是按千展收費(fèi)，根據轉化(huà)目标進行優化(huà)，可以理(lǐ)解為(wèi)優化(huà)千展，cpa是按轉化(huà)成果進行收費(fèi)，有(yǒu)轉化(huà)才收費(fèi)，沒轉化(huà)就不收費(fèi)，現(xiàn)在大家(jiā)都(dōu)是跑ocpm，cpa基本上(shàng)也沒有(yǒu)多少量。

三、建議(yì)出價

建議(yì)出價是根據賬戶信息和(hé)參考同行的(de)給出一個(gè)預估的(de)價格，選擇中間(jiān)的(de)價格投放(fàng)就可以了，需要需要量多，預算(suàn)比較多，可以選擇第一個(gè)建議(yì)出價，開(kāi)始沒量的(de)時(shí)候可以價格出高(gāo)些，等量差不多時(shí)，就可以穩定的(de)降價格，但(dàn)是要注意頻(pín)次。

四、賠付計(jì)劃

每個(gè)信息流平台在學習(xí)期達到一定數量，超過出價都(dōu)會有(yǒu)賠付，所以在學習(xí)期可以放(fàng)開(kāi)的(de)測試，但(dàn)是至少要達到相(xiàng)關轉化(huà)量才有(yǒu)賠付，另外(wài)還(hái)有(yǒu)要符合價格超過出價的(de)20%。

在開(kāi)始的(de)時(shí)候，可以稍高(gāo)價格跑量優先，等到量穩定了，就可以均衡投放(fàng)跑量，達到價格和(hé)量的(de)平行，但(dàn)是價格太低(dī)的(de)話(huà)，連展示機(jī)會都(dōu)沒有(yǒu)，長(cháng)時(shí)間(jiān)這(zhè)樣也會影響賬戶的(de)權重。

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