因為(wèi)以前一直做得都(dōu)是百度競價，前段時(shí)間(jiān)有(yǒu)個(gè)老(lǎo)客戶咨詢，360競價怎麽樣？360競價值不值得投放(fàng)？那(nà)麽今天我們就用戶實際數據來(lái)分析一下(xià)有(yǒu)關360競價的(de)一些問(wèn)題和(hé)優化(huà)建議(yì)。

本次分析的(de)是360競價中的(de)裝修戶，大家(jiā)都(dōu)知道(dào)，裝修，教育和(hé)醫療是三大暴力行業(yè)，同時(shí)也是競價競争最為(wèi)激烈的(de)行業(yè)。開(kāi)始時(shí)間(jiān)是2019年(nián)6月(yuè)中旬，現(xiàn)在短短隻有(yǒu)一周的(de)時(shí)間(jiān)，确實發現(xiàn)360競價中存在很(hěn)多的(de)問(wèn)題。下(xià)面一一說(shuō)明(míng)：

1）匹配方式很(hěn)亂，毫無規律（和(hé)百度相(xiàng)比，相(xiàng)差不是一點點了）

這(zhè)是開(kāi)戶第二天的(de)關鍵詞搜索報告，大家(jiā)可以看(kàn)見，匹配方式是智能短語，關鍵詞和(hé)搜索詞有(yǒu)沒有(yǒu)感覺是八竿子(zǐ)打不着的(de)竟然匹配出來(lái)了？辦公室裝修設計(jì)匹配出來(lái)是主卧。裝修設計(jì)匹配出來(lái)是土(tǔ)巴兔，辦公室翻新匹配是錦旗牆設計(jì)，辦公室裝修公司匹配出來(lái)是尚層裝飾官網。有(yǒu)沒有(yǒu)感覺很(hěn)雜(zá)亂？于是乎馬上(shàng)打電(diàn)話(huà)和(hé)360銷售對(duì)接，對(duì)方告知，智能端用戶匹配就是這(zhè)樣的(de)，建議(yì)我幹成普通(tōng)短語匹配，好(hǎo)吧(ba)，聽(tīng)“專業(yè)人(rén)士”意見，改成了普通(tōng)短語匹配。

這(zhè)是下(xià)午的(de)數據，完全搞不懂這(zhè)是什麽意思了。成都(dōu)設計(jì)公司和(hé)印刷有(yǒu)關系嗎(ma)？設計(jì)公司和(hé)印刷廠(chǎng)有(yǒu)關系嗎(ma)？這(zhè)次我沒有(yǒu)打電(diàn)話(huà)詢問(wèn)銷售，而是自(zì)己把匹配方式改成了“精确匹配”。第二天上(shàng)上(shàng)班就接到銷售的(de)電(diàn)話(huà)，問(wèn)我你(nǐ)怎麽搞成精确匹配了？現(xiàn)在精确匹配公司正在調試，可能會有(yǒu)問(wèn)題，你(nǐ)還(hái)是改成普通(tōng)短語匹配吧(ba)，天啊，這(zhè)是什麽道(dào)理(lǐ)，現(xiàn)在都(dōu)已經上(shàng)線了，竟然告知我“精确匹配”有(yǒu)問(wèn)題，此處省略100字…………………………

後面改成了精确匹配，才感覺數據才稍微(wēi)正常一點了，但(dàn)是竟然又(yòu)發現(xiàn)添加了否定關鍵詞竟然沒作(zuò)用？這(zhè)又(yòu)無解了，又(yòu)再次聯系銷售那(nà)邊，告知可能短暫性的(de)問(wèn)題，建議(yì)多測試幾天在觀察。好(hǎo)吧(ba)，看(kàn)來(lái)關鍵時(shí)候還(hái)是要考自(zì)己去(qù)研究了。

360搜索有(yǒu)兩個(gè)特點，一是pc流量比移動多，二是360的(de)匹配整體(tǐ)在四個(gè)搜索中算(suàn)最亂的(de)。所以對(duì)于360的(de)優化(huà)，個(gè)人(rén)看(kàn)法覺得首要還(hái)是優化(huà)端口消費(fèi)結構以及優化(huà)匹配。

目前，360pc流量排第二，移動排最後。所以賬戶有(yǒu)必要像百度一樣，設兩套物(wù)料，一套移動，一套pc。由于360是默認計(jì)算(suàn)機(jī)設備優選，所以pc計(jì)劃，可以按pc端詞的(de)價格出價，移動比例0.1。而移動計(jì)劃則壓低(dī)底價，移動比例設置2-3之間(jiān)，從(cóng)而去(qù)調整。這(zhè)樣做的(de)好(hǎo)處是移動和(hé)pc分開(kāi)投放(fàng)。

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